方案是為了解決特定問題而制定的一系列步驟和方法。方案的制定需要有合適的工具和方法來支持分析和決策。小編為大家整理了一些優(yōu)秀方案的案例，供大家參考和學習。

個人品牌策劃方案篇一

個人品牌的建立未必以贏利為目的，可以商業(yè)化，也可不商業(yè)化，比如魯迅的初衷不是為了要自己賺多少錢，而是希望救國，一開始是醫(yī)學救國，后來因為觀念的改變而進行文學救國，最終塑造了一個民族魂的偉大形象，但是嚴格來說并未進行商業(yè)化運作，其在文壇的名聲也是隨之而來的。但是產品品牌的建立卻一定是以贏利為目的的，通過擴大產品的知名度，讓更多的目標群體來使用、消費它，所以商業(yè)化是必須的。

個人品牌策劃方案篇二

個人品牌的個性是建立在天生的、自然的基礎上，如李詠的主持風格就是從他自身的個性特點表現(xiàn)出來的，他的語言他的手勢都是屬于“李詠式”的；產品品牌的個性是根據(jù)目標市場的需要包裝出來的，如主創(chuàng)人員發(fā)現(xiàn)電視觀眾對于超女式的大眾娛樂節(jié)目歡迎有佳，因此以國家電視臺的全國影響力，展開了全國規(guī)模的海選，并且對全國各個地區(qū)的整個海選過程全程直播，邀請專家和知名歌星現(xiàn)場點評，觀眾投票，制造了最大程度的宣傳效應，也形成了夢想中國的獨特欄目風格。

個人品牌策劃方案篇三

個人品牌的發(fā)展依據(jù)人的具體條件而設計的，比如一個主持人，只能在電臺、電視臺之間跳躍和轉換，但是很少能夠去做具有市場前景但自己卻無法勝任的工作，如地產、軟件研發(fā)等方面的個人品牌塑造；產品品牌的發(fā)展是根據(jù)市場的變化做出的調整，如康師傅這個品牌，最初是靠方便面起家的，但是隨著市場的需要，他們又推出了康師傅糕餅，康師傅礦泉水，康師傅茶飲料系列等等，都有不俗的市場表現(xiàn)。

個人品牌策劃方案篇四

企業(yè)品牌與產品品牌之間根本上的價值差異在于二者在企業(yè)運營中的戰(zhàn)略位置、戰(zhàn)略功能的不同。企業(yè)品牌戰(zhàn)略決定和指導企業(yè)業(yè)務的經營戰(zhàn)略，為經營戰(zhàn)略的執(zhí)行與落地構建內外部平臺，強大的企業(yè)品牌將為企業(yè)產業(yè)的發(fā)展與選擇、人才聚集、投融資活動的執(zhí)行等創(chuàng)造良好的內外部環(huán)境，進而支撐企業(yè)戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。

企業(yè)品牌需承載實現(xiàn)“母合”優(yōu)勢的戰(zhàn)略功能。企業(yè)品牌是“母”，產品品牌是“子”，以企業(yè)品牌統(tǒng)領、助力產品品牌的發(fā)展與建設，將企業(yè)資源、企業(yè)品牌資產傳遞到每一個產品品牌，為產品品牌的發(fā)展提供保障。而產品品牌在企業(yè)經營戰(zhàn)略之下，是企業(yè)經營戰(zhàn)略實現(xiàn)的重要載體，同時也是實現(xiàn)消費者與企業(yè)鏈接的載體。當然，也承載著向企業(yè)品牌輸送品牌資產的責任，反哺“母”品牌，形成“母”、“子”品牌之間的良性互動，最終實現(xiàn)企業(yè)無形資產的積累，推動企業(yè)的持續(xù)、快速發(fā)展。

企業(yè)品牌與產品品牌的差異具體體品牌塑造目的不同、涵蓋范圍不同、目標對象不同、出發(fā)導向不同等。企業(yè)品牌塑造的目的是將企業(yè)價值觀和個性傳遞給利益相關者，而產品品牌的塑造是通過建立一個有吸引力的品牌形象或訴求來推動具體產品的銷售。企業(yè)品牌涵蓋的范圍必須有足夠的前瞻性和包容性，而產品品牌是以個別產品為核心，只需考慮該產品本身的發(fā)展及產品所在行業(yè)的發(fā)展趨勢。企業(yè)品牌的受眾更為廣泛，包括政府及政府官員、媒體、投資者、商業(yè)伙伴、意見領袖、下屬子品牌消費者、用戶、內部員工及社會團體等，而產品品牌的核心受眾聚焦在消費者及渠道成員的溝通，是產品走向消費者的橋梁。

企業(yè)品牌的發(fā)展與塑造以企業(yè)自身信念及經營理念、業(yè)務發(fā)展方向與競爭優(yōu)勢為導向，而產品品牌以消費者為導向，滿足消費者需求是產品品牌建設的根本。

個人品牌策劃方案篇五

個人品牌是為了彰顯個人魅力、擴大知名度和行業(yè)威望，一旦形成，尤其是自然而然在人們心中扎根的個人品牌影響力，其生命力可以說是永恒的。比如孔子，雖然經歷過歷史的轉折變換，起伏動蕩，最終所展現(xiàn)的品牌生命力是絲毫不減，始終是中國傳統(tǒng)文化血脈很重要的、具有代表性的一支。產品品牌是為了其根據(jù)市場需要而設計，加之企業(yè)的命運有其自身的內在運作機制和外界社會環(huán)境變化的諸多因素所限制，所以通常企業(yè)的產品品牌不會持續(xù)太長的時間，這是消費者求新求變的特點使然。所謂百年老字號大多盛況不再或者徒遺其名。

個人品牌策劃方案篇六

個人品牌的體現(xiàn)者是人；產品品牌的體現(xiàn)者是物。個人品牌是為打造更具魅力、知名度以及行業(yè)影響力的個人而出現(xiàn)，因此毫無疑問，其背后的指向是某一個具體的人，比如cctv的知名主持人李詠；產品品牌是為了推廣某類商品而進行的包裝結果，它要反映的是某一類商品，比如李詠和他的團隊打造的名牌欄目——《夢想中國》。

個人品牌策劃方案篇七

個人品牌具有直接代言自身的特點，如周星馳的出現(xiàn)，他的做派，他的言談舉止，他的表達方式，就是在展示他自身的個人品牌；產品品牌則需要人或者其他事物來代言，用產品自身做宣傳的雖然也時有所見，但是不如以人來代言（尤其是明星）來得更有效果，如某鉑金首飾請影星張曼玉來代言，出眾、高貴的氣質完美演繹了產品的內涵，廣告效果非同凡響。

個人品牌策劃方案篇八

從“讓男人牛起來”的牛哥，到“喝牛啤，吹牛皮”的牛啤；從“五洲牛，牛五洲”的牛肉干，到“牛哥涮肉”的全國連鎖；從“給人們帶去健康和快樂”的“牛哥礦泉”，再到“牛群南下蒙城養(yǎng)群?！?，策劃人韓頤和在短短一年多的時間內連續(xù)演繹了一個又一個成功策劃牛群的商業(yè)神話。從表面上看，韓頤和策劃的是牛群這個人，但是實質上，他所策劃的卻是“牛哥”這個品牌乃至不斷延伸而成的“牛×”品牌群，牛群只是這個“牛”群的牛倌，也就是總的產品形象代言人。韓頤和成功地借助了牛群的知名度尤其與牛有著極深淵源的濃厚背景，把牛群全面塑造成“?！痢边@個品牌的領軍人物，然后以此為依托，圍繞著“牛”字來大作文章。

1.讓第一頭“?！迸Ｆ饋?。

一次偶然的機會，李教授遇到了策劃人“旗幟飄揚器”的發(fā)明者韓頤和，當韓頤和聽李教授講了自己產品銷售的困難之后，突發(fā)奇想：“我倒是有個好辦法，著名相聲演員牛群的人品一流，在圈內被人們尊稱為牛哥，咱們的產品就叫牛哥怎么樣？”隨后，韓頤和把他多年朋友牛群“請”了出來，將想把“牛哥”作為注冊商標的想法告訴牛群，并向牛群介紹了該藥的功效及國家藥監(jiān)局批準的藥準字的權威性，經過慎重思考，牛群終于答應了。

于是，經過韓頤和一番調查和謀劃之后，自認為“觀念牛，膽量牛，這藥也很牛”的牛群作為這種壯陽藥的代言人形象被印在了藥品的包裝盒?！白屇腥伺Ｆ饋怼钡摹芭８纭鳖D時聲名遠揚，該產品銷售立刻直線上升，各地經銷商蜂擁而至。韓頤和選擇了一家有藥品經銷權的國字頭的公司作“牛哥”的總經銷，產品從原來的全部滯銷變成供不應求。

作為策劃人，韓頤和在為別人策劃的同時，當然也想到了自己的利益。牛哥品牌的所有權并未完全歸企業(yè)所有，而由自己負責，銷售中的產品由廠家提供，商標由自己提供，根據(jù)最終銷售額來進行分成。這樣不僅為企業(yè)省了錢，自己的利益也得到了保證。至此，韓頤和與他的牛群合作成功策劃了他的第一頭牛，牛哥品牌開始初顯雛形。

從第一頭牛的策劃來看，應該可以說是非常成功的。牛哥同偉哥相比，沒有搭國外音譯名的便車，免去了類似偉哥搶注之后的諸多**，但又巧妙地利用了偉哥造成的影響，讓人容易產生相關產品的聯(lián)想。另外，牛哥形象的選擇能贏得消費者的信賴。牛群人到中年，性情隨和，熱情親切，家庭穩(wěn)定，身體健碩，由這樣一位有文化內涵、人緣極好的老大哥來做品牌廣告，是投入幾千萬廣告費都換不來的。最重要的是，韓頤和利用牛群、牛哥、偉哥所融合而成的轟動效應引起廣大傳播媒體的極大關注，從而獲取了大量的免費廣告宣傳。正是由于牛哥第一頭牛所產生的巨大影響，才為韓頤和成功策劃第二頭牛、第三頭?！於肆己玫幕A。也就是說，品牌的發(fā)跡對于品牌的成功延伸將是至關重要的。

思考題：

1、策劃人在進行商業(yè)策劃時如何借“人”借“勢”？

2、從本案例中，你學到哪些策劃技巧？

3、在策劃品牌延伸時，應注意什么問題？

案例評析：

有記者問“名人效應與經濟發(fā)展的關系是什么？”牛群回答：“過去大家沒有注意到蒙城，但大家一旦認識她了，就會對她的投資環(huán)境、地理位置、發(fā)展空間，投資商對利潤空間有經過調研后的認知。比如商貿城投資2個億，占地400畝，不是小數(shù)，對個體投資商一分錢都是血汗錢，拿自己的錢一下打到銀行7000萬，一分錢沒貸款，工程就開始起步了。沖我名字來不假，但真正的商人不是因為喜歡我的相聲就往這投資，他一定要看發(fā)展前景，兩年后牛群在這兒當不當縣長已經不重要了?！备呙鞯牟邉澣酥圃炱放菩?，決不會盲目地大打廣告戰(zhàn)，盲目轟炸，而是巧妙地借“人”借“勢”得利。所謂借“人”即借助名人，利用名人的影響力；借“勢”常常與“審時”連在一起用，對策劃人來說，“審時”是指策劃人對所處環(huán)境、時局、格局等客觀情況的判斷；“度勢”是指策劃人分析環(huán)境、時局、格局中對策劃有利的因素，主動創(chuàng)造出一種機遇，使這些有利因素進一步發(fā)展，從而推動策劃的順利進行。策劃人韓頤和巧妙地利用偉哥造成的影響，讓人產生相關產品的聯(lián)想，又利用牛群這樣一個有文化內涵、人緣極好的名人作形象代言人，從而在社會公眾中樹立了全新的品牌形象。然后又搶抓時機巧妙地進行品牌延伸，形成良好的品牌效應，獲得了社會和廣大消費者的認同。

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